Mitä todellisuudessa tapahtuu, kun annat luvan evästeille?

Mainos

“Hyväksy kaikki.”

Moni verkkosivuvierailija myöntää luvan evästeiden keräämiseen sokkona ja täysin tottumuksesta. Tiedätkö kuitenkaan, mitä todellisuudessa tapahtuu, kun annat luvan evästeille?

Käyttäjän sekunnin murto-osan päätöksellä voi olla valtava vaikutus yrityksen markkinoinnin onnistumiselle.

Jos hyväksyt evästeet, verkkosivu tallentaa tietoa toiminnastasi

Evästeiden hyväksyminen antaa verkkosivulle luvan tallentaa tietoa käyttäjän toiminnasta: mistä tämä tuli, mitä kaikkea katsoi ja minne lopulta päätyi. Sivusto hyödyntää tätä dataa kohdennuksessa, personoinnissa ja ennen kaikkea kampanjoiden mittaamisessa.

Evästeitä on kahdenlaisia:

  • Ensimmäisen osapuolen evästeet ovat yrityksen omaa dataa, joka parantaa käyttökokemusta ja mittausta.
  • Kolmannen osapuolen evästeet ovat mainosalustojen keräämää dataa, jota käytetään muun muassa kohdennettuun mainontaan.

Kun evästeet toimivat, markkinointi perustuu faktaan, ei arvailuun. Kun data puuttuu, markkinointi voi muuttua nopeasti arpapeliksi.

Mitä vaikutusta evästeiden hyväksymisellä on markkinoinnille?

Lyhyesti: algoritmit näkevät paremmin.

Esimerkiksi Meta-mainonnassa konversiotapahtumat – ostot, liidit ja lisäkyselyt – rekisteröityvät täsmällisesti. Tämä tarkoittaa, että kampanjat oppivat, mikä yleisö todella ostaa ja miten budjetti kannattaa jakaa.

Siksi evästeiden hyväksynnällä on suora vaikutus siihen, miten tehokasta Facebook- ja Instagram-mainonta on. Datan avulla algoritmi tunnistaa huonosti toimivat kampanjat ja kehittää hyvin toimivia kampanjoita entistä paremmiksi. Ilman evästeitä kampanjan tulokset eivät ole luotettavia, koska optimointi ei perustu dataan.

Evästeet ovat kriittisiä esimerkiksi verkkokaupoille, joissa jokainen konversio vaikuttaa myyntiin. Verkkokaupan markkinointi perustuu dataan, ja jokainen tallentumatta jäävä ostopolku heikentää mainonnan laatua.

Entä jos käyttäjä ei hyväksy evästeitä?

Jos käyttäjä ei hyväksy evästeitä, yritys menettää näkyvyyden tämän käyttäytymiseen. Tuloksena syntyy monenlaisia haittoja, kuten

  • epätarkkaa mittausta
  • puutteellisia attribuutiomalleja
  • heikompia retargeting-yleisöjä
  • vaikeuksia arvioida mainonnan todellista tuottoa (ROAS).

Ilman dataa algoritmit eivät löydä ostavia yleisöjä tehokkaasti.

Jos mainosalustan johtopäätökset perustuvat puutteelliseen dataan, se voi tulkita kampanjan toimivan huonommin kuin se oikeasti toimii. Tämä johtaa helposti väärään optimointiin, mikä nostaa mainonnan kustannuksia, vaikka todellinen myynti taustalla kasvaisi.

Näin yritys voi edistää evästeiden hyväksymistä

Markkinoija voi itse vaikuttaa evästeiden hyväksymiseen. Tässä muutamia neuvoja:

  • Käytä selkeää ja läpinäkyvää evästebanneria, jotta käyttäjä varmasti ymmärtää, mitä on hyväksymässä.
  • Ota käyttöön server-side tracking – se auttaa palauttamaan sitä dataa, joka muuten katoaisi.
  • Käytä selkeää ja läpinäkyvää evästebanneria, jotta käyttäjä varmasti ymmärtää, mitä on hyväksymässä.
  • Hyödynnä konversio-APIa, jotta Meta-mainonta saa täsmälliset signaalit.
  • Varmista, että tagien hallinta on toteutettu hyvin välttääksesi virheitä ja nopeuttaaksesi sivustoa.

Kun nämä ovat kunnossa, markkinointi toimii vähemmällä budjetilla tehokkaammin.

Varmista, että yrityksesi mainonta perustuu luotettavaan dataan

Evästeiden hyväksyminen on kriittinen osa yrityksen markkinoinnin koneistoa. Mitä paremmin dataa hyödynnetään, sitä paremmin kampanjat oppivat, kohdentuvat ja tuottavat.

Wuohi Digitalin asiantuntijoiden avulla varmistat, että yrityksesi mainonta perustuu luotettavaan dataan. Tutustu osaamiseemme tarkemmin blogissa ja ota yhteyttä, niin laitetaan yrityksesi mainonta kuntoon!